La mayoría de los comercios, grandes y pequeños, requieren una imagen comercial que estará presente en todo el material impreso de la compañía. El objetivo es establecer una etiqueta distintiva y apropiada que separe a este comercio de sus competidores.

Un buen diseño de logo refleja la identidad corporativa de una empresa y tiene una relevancia fundamental en su éxito. Ayuda a su empresa a ser reconocida y mejor recordada por sus clientes. Proporciona a la empresa un aire inmediato de profesionalismo. No importa que la empresa sea nueva o no tenga aún gran alcance, un consumidor siempre le dará una oportunidad a un negocio que se “vea” profesional.
Un logo debe ser simple, sin complicaciones, para poder ser fácilmente incorporado por el subconsciente de los consumidores.

En el momento de crear una marca se debe tener en cuenta que ésta debe ser:

• Simple. Limpia, fácil de escribir. Algo complicado o profundo no es apropiado para la identidad de la marca.
• Práctica. El logo debe ser apropiado para ser utilizado en todo tipo de medios: TV, impresos, uniformes, etc.
• Único. No tiene caso tener una imagen excelente o un nombre sobresaliente si se ve muy similar al de alguien más, especialmente si la otra marca tiene más presupuesto invertido en publicidad.
• Memorable. Por lo general el elemento más fácil de recordar de una marca es el color. Otro tipo de símbolos o códigos pueden ayudar a recordar una marcas.
• Un reflejo. Debe reflejar los valores y objetivos de la empresa.
• Adaptable. No muy moderno para consumidores conservadores, no muy conservador para mercados modernos.
• Sustentable. Es por esto que es importante tener un concepto que no se vuelva obsoleto en poco tiempo.

 
La identidad corporativa de una empresa es su carta de presentación, su cara frente al público; de esta identidad dependerá la imagen que la gente forme de dicha organización.